Le nouveau bien-être des marques
Nombre de marques ne ressentent plus la sensation de bien-être comme « au bon vieux temps », aux dires de leurs managers ! Ces derniers n’ont jamais eu autant de difficulté à comprendre clients, consommateurs et shoppers. L’environnement concurrentiel est devenu plus hostile, plus stressant.
Le recrutement des intrapreneurs, un enjeu stratégique permettant la création de nouveaux produits et services
Les différentes approches entrepreneuriales dans les espaces ouverts d’innovation
L’objectif de cet article est d’étudier les pratiques et approches créatives dans les différents types d’espaces pour mieux comprendre comment les membres des espaces collaborent dans les processus innovants.
Les marques, interdites de penser
Le placement d’idées consiste, pour une entité économique, administrative ou associative (marque, organisation, région, institution…), à utiliser une oeuvre culturelle et/ou de divertissement pour transmettre une ou plusieurs idées aux auditeurs, aux lecteurs, aux spectateurs de l’oeuvre.
Les modalités et conséquences du processus de collaboration entre consommateur-senior et entreprise et le rôle d'internet dans ce processus : étude exploratoire
This research aims at understanding the modalities and consequences of the collaboration between older consumers and companies in the offers’ co-creation and the role of the Internet in this dynamic. A qualitative methodology based on netnography and semi-directive interviews is used.